Reťazec láka zákazníkov predovšetkým na nízke ceny. Tie sú vďaka prísnemu tlaku na náklady v priemere o zhruba 20 percent nižšie oproti konkurencii. V praxi to znamená, že spoločnosť šetrí takmer na všetkom, a preto predáva priamo z paliet. Rovnako tak veľa neinvestuje ani do marketingových a predajných akcií.
